屈臣氏的來源渠道是什么？
屈臣氏集團——全球第三大保健及美容產(chǎn)品零售集團，在亞洲和歐洲擁有3300多間零售店。去過的人真切地享受到它舒適的購物體驗，沒去過的對它“個人護理專家”的大名也是如雷貫耳。自1989年4月在北京開設(shè)第一家店，如今已發(fā)展到四十多家。2002年屈臣氏個人護理店在全球的銷售額超過人民幣610多億，僅中國便超過5個億。
一、商品的來源渠道
? ?屈臣氏是一個以連鎖方式經(jīng)營的店，他的來貨渠道以直屬品牌廠家供貨，如依云，雅漾，力士，等一系列生活用品和護膚用品，還有外國等其他品牌的旗下直屬經(jīng)銷商供貨，不同的商品進貨渠道不一樣。
二、 案例:2015年8月17號晚上八點半左右。一位女士高高興興的在屈臣氏買了一瓶720ml的力士 幽蓮魅膚 精油香氛沐浴露?；丶蚁丛璋l(fā)現(xiàn)不對勁。竟然沒有香味。正好感冒了。還以為是鼻子聞不到味道。把用完的瓶子打開來一聞。真香啊。才發(fā)現(xiàn)自己買到了假貨。表示十分生氣。
三、產(chǎn)品的策略
? ?屈臣氏產(chǎn)品最大的特色便是處處傳達著三大經(jīng)營理念。藥品及保健品保留著創(chuàng)店以來的特色，倡導(dǎo)“健康”；美容美發(fā)及護理用品占比重最大，種類也最繁多，表達著“美態(tài)”的概念；而獨有的趣味公仔及糖果精品則傳遞著樂觀的生活態(tài)度。為了配合這三大理念，公司的貨架上、收銀臺和購物袋上都會有一些可愛的標(biāo)志，“心”、“嘴唇”、“笑臉”，給人以溫馨、愉快、有趣的感覺。產(chǎn)品來自二十多個國家，有二萬五千種，一類是化妝品類和個人護膚類，二是其他品牌的護膚用品，還設(shè)有美寶蓮，雅芳，雅漾等店內(nèi)專柜。
四、品牌定價
? 20元以下。主輔助品牌，主要滿足學(xué)生要求。
20-60元。中低主流價位品牌。
80-120元。中檔價位工薪層與時尚女性消費品牌。
80-200元。白領(lǐng)女性消費品牌。
160元以上。成功女性消費品牌。
文/西西佛