國人追捧的偽日本品牌丸美股份，老板給自己起個日本名，被打假人王海拆穿
中國品牌非要披上日本外衣，公司老板甚至為自己起了日本名字，這樣一個品牌還受到了國人的追捧，究竟是哪家企業(yè)能夠做出這種事呢？
偽日本品牌受國人青睞
一直以來國外進口產(chǎn)品靠著過硬的制造實力和較強的消費體驗，長期受國內(nèi)消費者的追捧，甚至在這樣的環(huán)境下，一家中國企業(yè)還開始冒充起了日本公司，它就是丸美股份。
該公司成立于2000年，主營業(yè)務(wù)是眼部化妝品的生產(chǎn)銷售，公司擁有專業(yè)的眼部肌膚研究中心，在國內(nèi)擁有1000多個百貨公司專柜，精品加盟店更是多達1.5萬家。
在公司經(jīng)營期間，丸美非常注重品牌的宣傳營銷，甚至為此請到了彭于晏、梁朝偉等影視巨星來為品牌進行代言。
不過值得一提的是，為了進一步得到國人的消費認可，丸美甚至將其包裝成一個日本品牌，在公開場合中，丸美一直以日企形象示人，甚至還宣稱公司創(chuàng)辦于1979年，跟日本知名企業(yè)資生堂發(fā)展歷史相當。
而正是因為對日本品牌的標榜，丸美在國內(nèi)的消費群體中備受歡迎，其生產(chǎn)的防曬護膚用品以及眼袋精華液等都是國人消費的重點產(chǎn)品。
老板自起日本名
而且令人感到意外的是，該品牌創(chuàng)始人孫懷慶為了彰顯企業(yè)的日本氣息，甚至給自己起了一個日本名字，叫做小林慶夫。
這個出生于重慶的中國人為了從中國市場攫取高額的營收利潤，先后對企業(yè)和個人的名字進行更改，這樣的舉措雖然的確讓丸美品牌取得了較高的收益，但是在不少國人眼里這樣的做派令人難以接受。
隨著丸美股份和小林慶夫的宣傳推廣力度不斷加大，有人開始對其進行查證了，在2007年，國內(nèi)職業(yè)打假斗士王海將丸美和孫懷慶的真實身份信息進行了曝光，自此這個披著日本企業(yè)外衣的中國品牌才得以被大眾重新認識。
此后丸美也被迫承認了自己冒充日本品牌的行徑，孫懷慶為了一再驗證自己的日本身份，不惜去日本成立了一家公司，然后通過轉(zhuǎn)資入股的方式進入了丸美品牌，這樣自導(dǎo)自演的鬧劇最終結(jié)局就是丸美成了一個中日合資品牌。
不過隨著中日關(guān)系的變化，在2012年孫懷慶又站出來宣稱自己是不折不扣的中國品牌。
其實對于中國消費者而言，是哪家的企業(yè)品牌都不重要，重要的是自己的產(chǎn)品質(zhì)量和消費體驗足夠吸引人，顯然孫懷慶只看中了國內(nèi)消費者對國外品牌的青睞，所以才會在這一方面大做文章。
涉及多項造假丸美形象倒塌
然而經(jīng)過國內(nèi)機構(gòu)的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孫懷慶不僅是在品牌和個人身份上造假，就連產(chǎn)品和公司經(jīng)營都存在造假的問題。
根據(jù)丸美的自我宣傳來看，公司的產(chǎn)品都是從日本原裝進口，在日本擁有一個專門的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。
而且丸美還宣稱，公司在2016年推出的純白淡黑眼霜，以及2017年推出的眼袋精華液，都是在日本進行生產(chǎn)包裝后運送到國內(nèi)的。
不過根據(jù)調(diào)查機構(gòu)的實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個位于東京都港區(qū)新橋的生產(chǎn)中心，只是一個不到50平米的辦公間，而且里面空無一人，完全不像是公司正常經(jīng)營的狀態(tài)。
2019年丸美在上海上市，截止到今年上半年，丸美營收突破8.74億人民幣，不過此前在遭遇了打假風(fēng)波后，丸美著實在經(jīng)營上受到了一定的沖擊。
因此在2016年到2018年之間，丸美不斷提升廣告營銷投入，最高可達3.9億人民幣，不過相比較而言，其研發(fā)投入費用最多僅為0.34億元。
這樣大的反差實在讓人難以信服丸美的產(chǎn)品是質(zhì)量上乘的“日本貨”，而孫懷慶通過一個虛無的日本注冊企業(yè)來標榜企業(yè)身份的行徑更顯得弄巧成拙，未來這個向往日本身份的企業(yè)會在中國實現(xiàn)怎樣的營收成績，大家怎么看呢？