品牌是名字、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，用來識別某個或某群賣主的商品和服務，以便使它們與競爭者的商品和服務區(qū)分開來

　　商號，是指一個企業(yè)的字號。企業(yè)的名稱中包含著商號。商號在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商標，是指產品或服務的標記。商標的作用，是以一定的外部標記來區(qū)分產品或服務?？梢赃@樣說，商號是企業(yè)的名字，而商標則是企業(yè)提供的產品或服務的名字。商號和商標的共同作用，都在于為客戶提供識別標記，引導消費者的選擇，擴大自己的市場優(yōu)勢，為企業(yè)管理和經營服務。

　　商號和商標在現(xiàn)代市場經濟中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標領域的競爭日趨白熱化，商號與商標甚至在一定程度上脫離了產品，表現(xiàn)出自己獨立的價值。

　　商號與商標之所以如此重要，原因在于“名字里包含了產品的承諾”，消費者通過商標或商號認識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標向消費者傳達信息。商號與商標是架立在企業(yè)與消費者之間的橋梁。沒有商號與商標，消費者便難以區(qū)別市場上繁多的商品及服務，難以建立消費信賴。?但是，商號與商標這兩種權利之間卻存在一定的沖突。

　　商號（Trade?Names，又稱：企業(yè)標志，廠商標志）主要是指從事生產或經營活動的經營者在進行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團等企業(yè)的特定標志和名稱，依法享有專有使用權。商號權屬于《保護工業(yè)產權巴黎公約》所定義的工業(yè)產權范疇，經過依法登記而取得的商號，同樣受到法律的保護。

　　我國法律對商號權未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權的保護有具體規(guī)定。商號權具有人身權屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號權又具有精神財產權屬性。依世界通例，都確認商號權的排他性和專用性。商號權人不僅可依法使用其商號，而且有權禁止他人重復登記或擅自冒用、盜用其商號，并有權對侵害其商號權行為提起訴訟要求賠償。對于商號權的轉讓，各國法律有不同的規(guī)定，我國民法通則的規(guī)定類似于法國法的規(guī)定：允許對商號買賣、許可使用或設為抵押。

　　商號與商標的關系極為密切，經常一起出現(xiàn)在同一商品上，商號有的情況下可以成為商標的一個組成部分或同一內容，但有時又不是。商號和商標在作用和性質上是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)為：

　　（1）商標主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標權屬知識產權；

　　商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽，必須與商品的生產者或經營者相聯(lián)系而存在，商號權屬名稱權，所以商號權與人身或身份聯(lián)系更緊密。

　?。?）商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權。其專用權在全國范圍內有效，并有法定的時效性；

　　商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權。其專用權在所登記的工商行政管理機關管轄的地域范圍內有效，并與企業(yè)同生同滅。

　?。?）在我國，商標權有專門的商標法保護；

　　而商號權僅比照民法通則關于企業(yè)名稱權的保護方法保護。

　?。?）帶有某公司商號標記的含注冊商標的商品銷售到另一國家時，銷售人有必要就其商標在另一國家注冊，卻沒有必要就其商號再行注冊。

　　當有些企業(yè)將自己的商號注冊成商標使用，或者將已注冊的商標變更登記為企業(yè)的商號，商標和商號就成為同一內容或是其中的一個組成部分。這都是《商標法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理條例》所允許的。

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